产品广告、产品描述的核心任务是与人产生沟通，感染他们，让顾客的思想和他的金钱靠近你的产品，并且远离你的竞争对手。1688网店运营时的视觉创意则不要忘记一则古老的广告法则——AIDMA理论。只有引起注意(Attention)，才能提起兴趣(Interest)，从而激发欲望(Desire)，同时增强记忆(Memory)，终采取行动(Action)。如果你的产品视觉呈现，不能起到沟通的作用，那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效。比如广告图、直通车图没人点击，即使点击了，看到很普通的产品描述又会跳失，无法转化。
本节将从视觉创意的角度分析如何用视觉来说话。
1、广告视觉表现手段：商品与模特的位置与视线关系
(1)模特在拿小巧、可爱、贵重的东西时，可以把商品拿到脸旁或前面。
(2)拿大东西和长东西时，把物品的曲线与人体曲线在面部交叉。
(3)家庭、厨房等日*操作型产品，要用力拿，表示其结实和耐用。
(4)当模特在拿不动的东西旁站立时*和商品间要有互动，不要和商品孤立。
(5)模特的视**能看着拿着的商品或是镜头(观众)。
(6)S形——表现女性的优雅、曲线、成熟。
(7)C形——女性的年轻、活泼、可*。
(8)I形——紧张、正式、严肃。
2、好创意，让产品“跳”出来
1688网店运营中，产品需要通过一定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式是有效传播企业形象、产品信息的关键环节。到位且有创意的广告或产品描述能够增强产品被认知的程度。
长期以来，很多网店的广告以及描述缺少创新，或是单一文字，或是简单的产品图，整体缺少美感。视觉上如何以自己的形象让产品脱颖而出，既能有所创新区别于同类产品，又能地突出主题抓住顾客眼球，是需要在不断的分析和学习中总结的。
3、应用好FABE法则，让转化率翻倍
商品描述是什么?是推销员、是导购员。
考察业务员能力的核心指标是什么?是成交量。
同样，评定描述好坏的核心指标也是成交量(或是转化率)。
