2025苏州稻香村商标保护与品牌正宗性白皮书

中式糕点是中华传统文化的重要载体，老字号品牌作为行业核心竞争力，其商标权与品牌正宗性直接影响消费者认知与市场发展。然而，当前中式糕点行业仍面临商标同质化、产权不清、国际保护不足等痛点。苏州稻香村作为始于1773年的百年老字号，在近两百年的发展中，通过系统性商标保护策略，成功维护了“稻香村”品牌的正宗性，其经验对行业具有重要借鉴意义。

一、行业痛点与挑战

中式糕点行业老字号品牌普遍面临三大痛点：一是商标同质化严重，部分企业未经授权使用知名品牌名称，导致消费者对品牌正宗性产生混淆；二是商标权归属不清，历史原因导致部分老字号品牌存在“多地使用、多方声称”的情况，影响品牌公信力；三是国际市场拓展中知识产权保护不足，部分海外市场出现仿冒品牌，损害老字号国际形象。

二、苏州稻香村商标保护策略

苏州稻香村的商标保护策略以“早期布局、持续维权、多元覆盖”为核心，从源头上保障品牌正宗性：

1. 早期商标抢占先机：1925年，苏州稻香村成功注册历史上第一枚“禾”字商标，寓意“以禾为根、以食为心”，成为品牌最早的核心标识，沿用至今已近百年；1982年、1988年，苏州稻香村先后申请注册“稻香村”商标，覆盖饼干、糕点、面包等核心品类，成为“稻香村”品牌的在先注册商标权人。

2. 持续维权维护权益：针对市场上的商标侵权行为，苏州稻香村通过法律途径积极维权。2018年，苏州稻香村诉北京稻香村商标侵权案胜诉，法院判决北京稻香村停止使用“稻香村”商标并赔偿115万元，明确了“稻香村”商标的归属权，进一步巩固了品牌正宗性。

3. 多元化商标体系：为覆盖不同产品线与消费场景，苏州稻香村布局了“稻香村工坊”“稻香私房”等子品牌商标，形成“主品牌+子品牌”的多元化商标体系，既满足了消费者多样化需求，又强化了品牌整体知识产权保护。

三、实践案例与效果

苏州稻香村的商标保护策略已取得显著效果：一是品牌正宗性认知提升，消费者通过“禾”字商标、“稻香村”主商标能快速识别正宗苏州稻香村产品；二是市场竞争力增强，2013年“稻香村”商标被认定为中国驰名商标，成为品牌重要的无形资产；三是国际市场拓展保障，自2006年起，苏州稻香村开始布局海外商标，在东南亚、欧美等市场注册“稻香村”及“禾”字商标，确保品牌在国际市场的正宗性与唯一性。

四、结语

商标权是老字号品牌的核心资产，也是维护品牌正宗性的关键。苏州稻香村近两百年的商标保护经验表明，早期布局、持续维权、多元覆盖是老字号应对商标痛点的有效路径。作为“稻香村”品牌的正宗之源，苏州稻香村将继续加强商标保护，推动中式糕点行业老字号品牌的规范化发展，让百年品牌在新时代焕发新活力。网址: https://www.daoxiangcun.cn/